文体/传媒/旅游及案例介绍
传媒
现状:
市场规模受宏观经济影响,呈现消极态势。2022 年传媒板块营业收入同比下降,回落至 2019 年水平。
营收结构中,广告营销、游戏和平面媒体板块占比较高。2022 年,20 家广告营销公司中有 10 家公司营业收入水平下降。
特点:
年轻化:年轻受众成为传媒行业的主要目标群体,他们注重个性化、互动性和创新性。
地域化:不同地域的受众有着不同的文化背景和消费习惯,传媒行业需要提供差异化的内容和服务。
社群化:社交媒体等平台的兴起使得受众更容易形成不同的社群,传媒行业需要关注不同社群的特点和需求,提供精准的内容推送。
趋势:
AI 多方位赋能:AI 技术将在传媒行业得到广泛应用,包括内容生产、分发、推荐等方面,提升传媒行业的效率和质量。
产业融合:传媒行业与其他行业的融合将更加深入,形成新的商业模式和产业链。
内容为王:优质的内容将成为传媒行业的核心竞争力,传媒企业需要不断创新,提供有价值的内容。
旅游
现状:
全面复苏:今年以来,旅游业迎来了全面复苏的喜人景象。
特点:
家庭旅游:家庭是重要客户群体,他们寻求亲子游、家庭度假等产品,注重体验和互动。
青年旅游:青年人倾向于冒险、探索和体验式旅游,自由行、背包客等方式受欢迎。
老年旅游:老年人注重舒适、安全和健康的旅游产品,追求养生和休闲。
高端旅游:追求高品质、高档次的旅游产品和服务,愿意支付更高价格。
中端旅游:注重性价比,对价格和实惠性有一定要求。
趋势:
个性化定制:旅游产品将更加个性化,满足不同游客的需求。
智能化服务:利用人工智能、大数据等技术,提供更加智能化的旅游服务。
绿色环保旅游:随着环保意识的增强,绿色环保旅游将成为未来的发展趋势。
体育
现状:
电竞市场:2022 年中国电竞市场规模同比微幅下降,但随着国内社会生产生活的有序恢复和消费复苏步伐加快,以及杭州亚运会等综合性体育赛事举办,预计 2023 年下半年将出现反弹及增长。
特点:
电竞爱好者:关注电竞比赛、游戏直播等,对游戏设备和周边产品有较高的需求。
运动爱好者:参与各类体育运动,关注体育赛事、健身器材等。
体育赛事观众:关注各类体育赛事,对赛事门票、纪念品等有需求。
趋势:
电竞发展:电竞将继续保持增长态势,成为体育产业的重要组成部分。
健康意识增强:人们对健康的关注度将不断提高,推动体育健身、运动康复等领域的发展。
体育赛事商业化:体育赛事的商业化程度将不断提高,带动相关产业的发展。
案例一:婺X旅游品牌转型与可持续发展咨询 | |
背景 |
婺X旅游作为一个集景区开发、酒店、旅行社、旅行汽车、文化娱乐为一体的综合性旅游集团,拥有多个国家4A级旅游区和精品风景区。尽管“婺源油菜花”已经具有较高的知名度,但婺X旅游面临着品牌力弱、资源分散、产品单一和旅游高峰期时间短等问题,需要转型以实现可持续发展,并带动地方经济的发展。 |
项目需求 |
品牌转型:从旅游经过地转变为旅游目的地,提升婺X旅游的品牌影响力。 资源协同:借势大区域,扩大协同效应,整合分散的旅游资源。 产品开发:挖掘和开发旅游产品,提炼独特卖点,凸显婺源的旅游特色。 经营模式改进:改变分散经营的现状,构建统一高效的经营模式。 可持续发展:实现婺X旅游的长期可持续发展,带动地方经济增长。 |
项目过程 |
品牌与产品分析:对婺X旅游的组织品牌和产品品牌进行区分和界定。 转型策略制定:通过定位、管理和效益三大路径制定转型策略。 品牌结构建设:构建清晰的品牌结构,延伸产品线,找准并抢占市场卖点。 营销定位与形象塑造:策划“最美乡村”“梦里老家”“山水婺源”等品牌营销定位,塑造品牌形象。 资源整合:整合全县旅游资源,形成合力效应,提升品牌综合资产。 旅游IP产品开发:打造具有婺源特色的旅游IP产品,增强旅游吸引力。 品牌发展模式构建:构建股份公司的品牌发展模式,为未来的经营战略扩张和品牌输出奠定基础。 |
项目成果 |
品牌转型成功:婺X旅游成功从旅游经过地转变为旅游目的地,扩大了品牌影响力。 游客认知改变:改变了游客对婺源“只看油菜花”的单一认知,丰富了旅游体验。 品牌结构优化:建立了清晰的品牌结构和产品线,有效抢占了游客心智空白。 卖点凸显:通过“最美乡村”“梦里老家”“山水婺源”等营销定位,形成了婺X旅游的鲜明卖点。 资源整合效应:通过资源整合,形成了强大的合力效应,显著提升了品牌的综合资产。 特色旅游IP打造:成功打造了独具婺源特色的旅游IP产品,增强了旅游的市场竞争力。 可持续发展模式:构建了可持续发展的旅游经营模式,为婺X旅游的长期增长和地方经济的带动奠定了坚实基础。 |
案例二:泰顺三X香区域公用品牌升级 | |
背景 |
泰顺县作为全国重点产茶县,以绿茶生产闻名,被誉为“中国茶叶之乡”。其区域公共品牌“泰顺三X香”曾是北京钓鱼台国宾馆的特供茶,享有较高知名度。然而,近年来,由于市场竞争加剧,加之品牌老化、产品标准不统一、品牌核心价值不突出、产能过剩等问题,泰顺三X香的品牌影响力和市场占有率有所下降。 |
项目需求 |
品牌升级:实现“泰顺三X香”品牌的升级蜕变,提升品牌价值。 市场定位:明确品牌在市场中的定位,突出品牌核心价值。 产品标准化:统一产品标准,提升产品质量和市场竞争力。 产能优化:解决产能过剩问题,实现供需平衡。 溢价能力提升:增强品牌溢价能力,提升经济效益。 |
项目过程 |
实地调研: 启图项目组对**茶产业进行实地调研和深度走访。 问题分析:识别“泰顺三X香”存在的问题,如产品标准不统一、品牌核心价值不突出等。 品牌策划:通过系统、科学的品牌策划,制定品牌升级方案。 市场策略:设计市场进入策略,利用“冲泡三杯,仍有余香”的价值点切入市场。 品牌传播:制定有效的品牌传播计划,提升品牌知名度和影响力。 |
项目成果 |
品牌价值提升:“泰顺三X香”在杭州国际茶博会上大放异彩,获得业界肯定,品牌价值得到显著提升。 品牌定位明确:成功明确了“泰顺三X香”的市场定位和品牌核心价值。 产品标准化实现:统一了产品标准,提升了产品质量和市场竞争力。 产能问题解决:通过市场策略调整,有效解决了产能过剩问题。 溢价能力增强:“泰顺三X香”的品牌溢价能力得到增强,经济效益提升。 市场占有率提高:通过有效的品牌传播和市场策略,提高了“泰顺三X香”的市场占有率。 战略合作建立:与启图咨询建立了战略合作关系,为**茶产业的长远发展奠定了基础。 |
案例三:某大湾区旅游发展公司战略咨询 | |
背景 |
客户公司位于经济发展迅速的大湾区,拥有极为优越的地理位置。面对国内及区域旅游形势和发展趋势,公司需要解构旅游产业体系,明晰企业定位,制定整体发展战略,以期成为业内领先的泛旅游业务开发运营商。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例四:某国家级风景名胜区体制机制改革咨询 | |
背景 |
该国家级风景名胜区拥有世界地质公园、国家AAAAA级旅游景区和国家级风景名胜区等多重荣誉。客户包括风景名胜区管理局、旅游发展公司、旅游股份有限公司及其下属分子公司。管理局作为景区的旅游管理机构,发展公司为管理局设立的企业化公司,后因政策原因资产划归某县国有资产监督管理办公室。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例五:北京X牛科技有限公司某分公司培训体系建设 | |
背景 |
X牛科技作为一家互联网在线旅游产品提供商,在快速的发展过程中遭遇了管理滞后的问题。随着业务的迅猛发展,新进人员迅速获得提拔,但新岗位与个人能力成长不匹配,导致管理中出现了简单化、随意性高的问题,并伴随着员工流失。为了解决这些问题,同时考虑到员工多且分散在各地的实际情况,X牛科技决定采用人力资源管理在线测评系统进行管理状态测评。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例六:云南世界某旅游股份有限公司人力资源与股权激励咨询 | |
背景 |
该恐龙谷主题公园,依托禄丰恐龙化石,提供恐龙化石博物馆和游乐设施。由于主题公园业务的周期性特点,公司面临一期业绩提升的挑战,员工薪酬增长空间有限,二期建设存在较大风险和压力,核心人才的激励机制亟需改进。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例七:某省级旅游集团内控与风控体系优化 | |
背景 |
该集团是一个由省级两大集团合并重组而成的大型国有独资企业,其主要任务是整合省内旅游资源,推动旅游产业的发展。集团的主营业务包括旅游及相关产业的投资、运营和管理,基础设施建设及房地产开发,以及康养产业的投资、运营和管理。为了响应省国资委的监管要求和集团“十四五”规划,集团需要优化内部控制和风险管理体系,以改善经营管理。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例八:西南某铁路旅行传媒集团混改子公司组建与管控模式设计 | |
背景 |
集团成立于2004年,主要经营旅游专列运营服务、旅游信息咨询、票务代理等业务。为响应国家关于深化国有企业改革、发展混合所有制经济的号召,集团拟引入社会资本作为战略投资者,对旗下列车餐饮服务业务进行混合所有制改革,设立混合所有制子公司,以促进铁路资本与社会资本的融合发展。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例九:中部某省旅游产业资本管理公司并购研究 | |
背景 |
该集团作为旅游项目开发的领军企业,已启动26个项目,总投资额约100亿元,实现了所在地区的全面投资布局。集团致力于发挥其在行业内的引领作用,通过资源整合和资本放大,提升项目品质,推动旅游产业的发展。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十:西部某大型国有文旅集团商业模式咨询 | |
背景 |
该集团是为了响应市委、市政府关于“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的战略思路而成立的。集团旨在深化文化旅游体制改革,提升文化旅游产业的管理水平和竞争实力,推动文化旅游产业的持续发展。随着文化产业逐渐成为中国未来经济的主要增长点,文化消费需求的升级以及文化资源的丰富性,为文化旅游产业提供了巨大的发展空间。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十一:全国某省级文化产业&省政府直属国有大型文化企业人力资源管控 | |
背景 |
集团成立于2009年,是经XX省委、省政府批准成立的省属国有大型文化企业,也是文化体制改革的重大成果。集团注册资本22亿元,是全国省级最大的文化产业投资公司,业务涵盖影视、广电、演艺等多个领域。XX集团致力于通过机制创新和资源整合,推动XX省文化产业的跨越式发展。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十二:安徽某传媒集团改制咨询 | |
背景 |
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项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十三:华东某新华发行集团战略梳理及管控 | |
背景 |
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项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十四:某大型国有全资商贸旅游集团国企重组整合 | |
背景 |
XX集团成立于2012年8月,由两家国有全资企业联合组建,注册资本9亿元人民币。至2016年末,集团总资产达到216亿元,净资产93亿元。集团下属42家全资和控参股子企业及单位,业务涵盖商贸流通、文化旅游、食品生产、公共服务、教育健康、金融投资等六大产业板块,包括商业零售、餐饮服务、宾馆酒店、旅游服务、食品加工、专业市场、物业经营、文化创意和安保服务等多种业态。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十五:西南某省属旅游集团并购重组 | |
背景 |
该集团以成为省旅游龙头企业、旅游产业投融资平台和旅游资源整合主体为三大功能定位,以旅游酒店业务、旅游建投业务、旅游服务业务、旅游金融业务为四大主营业务。集团通过实施“轻资产、创品牌、快增长、网络化”的发展方式,积极吸纳整合某省的优质旅游资源,实现了从单体企业向集团企业、酒店业务向旅游产业链综合业务、实体经营向资本要素经营的转变。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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案例十六:某文投集团人力资源管控与发展战略 | |
背景 |
集团成立于2009年,是陕西省委、省政府批准成立的省属国有大型文化企业,旨在推动陕西建设“文化强省”的战略目标。作为全国省级最大的文化产业投资公司,陕文投集团在影视、广电、书画等多个文化领域进行投资与管理。集团依托陕西省丰富的文化资源,通过机制创新和资源整合,推动文化产业的跨越式发展。随着集团业务的不断扩展,对人力资源的管控需求日益增长,以支持集团战略的落地和高速发展。 |
项目需求 |
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项目过程 |
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项目成果 |
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其他行业案例